《体育市场营销学》课程教学大纲（12页）

　　《体育市场营销学》课程教学大纲

　　课程名称：体育市场营销学 Sports marketing

　　课程编码： 6391F002 学分： 2 总学时：36

　　说 明

　　课程简介

　　【 】

　　本课程在经济学相关知识的基础上，学习体育市场中的营销运作，以适应体育产业化的发展

　　趋势，充分发挥体育的经济功能。主要内容包括:体育市场、体育市场营销战略、体育产品策略、体

　　育产品价格策略、体育产品促销策略、体育劳务或服务质量,体育市场营销组织与管理、体育经纪人

　　等。既让学生掌握宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，并以章后案例分析的形式，突破了以往

　　教材单纯的理论说教模式，增强实用性。

　　【课程性质】

　　本课程是社会体育指导与管理专业的专业方向课程。

　　【适用专业】

　　社会体育指导与管理专业。

　　【教学目标】

　　通过学习使学生了解体育市场产生、发展。掌握体育消费者心理。学会体育市场营销方案的策

　　划与设计、体育市场促销的方法技巧，运用已掌握的体育市场营销学的理论知识解决实践中存在的大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　问题。

　　【先修课程要求】

　　体育经济学

　　【能力培养要求】

　　通过学习使学生积极地参与到课堂中来，培养学生团队精神，基本策划能力，分

　　析问题能力，提高口头和书面表达能力，激发学生学习和实践热情，提高学习能力。学

　　会基本的理论在实践中的应用。

　　学习总量

　　【 】

　　总学时36学时，其中理论30学时，实践2学时。学生自主学习2学时，另行安排。

　　【教学方法与环境要求】

　　讲授法；谈论法；演示法；练习法；讨论法；启发法；

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　　【学时分配】

　　学 时 安 排

　　序号 内 容 理论 实验 习题 上机 小计

　　课时 课时 课时 课时

　　1 体育产业概论 2

　　2 体育市场 2

　　3 体育市场营销战略 3

　　4 体育产品概论 2

　　5 体育产品价格 3

　　6 体育服务质量 3

　　7 体育消费者购买行为 3

　　8 体育市场促销 3

　　9 体育市场分销 3

　　10 体育经纪人 3大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　11 体育市场促销技巧 3

　　12 体育市场营销策划 3

　　13 体育市场营销案例简评 3

　　14 学生自主学习课时 2

　　总 计 36

　　【教材与主要参考书】

　　教 材：体育市场营销学，刘勇，高等教育出版社，2001-07-01，第一版

　　参考书：[1] 《体育市场营销学》张贵敏，复旦大学出版社，2013-1-1，第一版

　　[2] 《体育营销学》，朱小明，北京大学出版社，2007-1-1，第一版

　　[3] 《体育营销-2011十大精典案例》，何海明 ，企业管理出版社，2012-2-1，第一版

　　大纲内容

　　第一部分内容标题

　　教学目的和要求

　　【 】

　　通过学习使学生了解体育市场培育、体育市场法规。理解描述对象的特征和由来，阐述此对象大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　与相关对象之间的区别和联系；掌握体育市场内涵、体育市场细分、目标市场选择与定位；运用已

　　掌握的体育市场法规

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